국내에 ‘연어캔’ 대중화를 이끌고 있는 CJ제일제당 ‘알래스카 연어’가 이번엔 ‘0% 첨가물, 100% 자연산 연어’로 시장 공략에 한층 박차를 가하고 있다.

연어는 붉은 색이라는 소비자의 인식이 일반적이지만 익히면 하얗게 되는 연어살에 붉은 색을 내는 색소를 첨가하지 않고 연어 본연의 맛을 살렸다는 특장점을 부각시키며 소비자들을 사로잡겠다는 승부수를 띄운 것.

CJ제일제당은 최근 ‘알래스카 연어는 붉은 색소 걱정 없어요’ 신규광고를 런칭, ‘알래스카 연어’는 ‘붉은 색소를 넣지 않고 만든다’는 강력한 메시지를 전달하며 경쟁 제품과의 차별화를 선포했다.

연어캔에 붉은 색소가 들어간다고 해서 몸에 해로운 것은 아니지만, 굳이 넣지 않아도 되는 첨가물을 뺐다는 게 이번 광고의 포인트다. 특히 제품 원재료 하나하나까지도 꼼꼼히 챙기는 소비자들이 많아지면서 ‘무첨가’ 열풍이 거세다는 점도 반영했다.

이와 동시에, 설 선물세트 시즌을 맞아 지난해 선물세트 신제품 1위를 달성한 성과를 홍보하며 본격적인 판촉활동에 돌입했다. CJ제일제당은 지난해 추석 고급스럽고 차별화된 ‘알래스카 연어’ 선물세트를 선보여 50억원의 매출을 달성했고, 이번 설에는 60억원 매출 달성에 주력하고 있다.

지난해 4월 출시된 CJ제일제당 ‘알래스카 연어’는 출시 7개월 만에 누적매출 100억원을 돌파하며 선풍적인 인기를 끌고 있다.